Performance Max, reconstruită pe marja produselor
Bugetul se ducea pe produse care se vindeau, dar lăsau puțin profit. Am reconstruit Performance Max pe grupuri după marjă și cerere și am mutat bugetul spre ce aduce bani.
Campanii Google Shopping, Performance Max și de căutare, cu feed-ul de produse reparat și bugetul pus pe produsele care lasă profit. Aceeași echipă construiește magazine Shopify, așa că știm unde să ne uităm când reclama nu vinde.
Sell Easy administrează campanii Google Ads pentru magazine online: Google Shopping, Performance Max, căutare și remarketing, plus feed-ul de produse din Merchant Center. Lucrăm cu magazine care vând deja sau au o marjă din care se pot plăti reclamele. Administrarea costă 1.000–2.000 lei pe lună, iar peste 15.000 lei buget lunar taxa este 2% din buget. Buget de reclame recomandat: minimum 3.000–5.000 lei pe lună.
Google Ads are sens pentru magazinele în care o comandă lasă destui bani ca să acopere reclama și să rămână și profit. Dacă nu e cazul tău, îți spunem de la primul apel.
Pentru un magazin online folosim patru tipuri de campanii: Google Shopping, Performance Max, căutare și remarketing. Nu le pornim pe toate din reflex, ci după catalog, marjă și buget.
Anunțurile de Shopping arată imaginea, prețul și numele magazinului chiar în rezultate. Nu scrii tu reclama: Google o construiește din feed-ul de produse, deci un feed bun contează mai mult decât orice text.
Performance Max folosește feed-ul și materialele tale în Căutare, Shopping, YouTube, Display, Gmail și Discover, iar algoritmul decide unde apare. Fără structură, bugetul fuge spre produsele ieftine sau spre cei care te căutau oricum după nume.
Campaniile de căutare apar când cineva scrie exact ce vinzi: o categorie, o marcă sau numele magazinului. Le folosim unde intenția de cumpărare e clară și vrem control pe fiecare cuvânt.
Remarketingul arată din nou produsele celor care au intrat în magazin sau au lăsat coșul neterminat. E un buget mic, pentru oameni care te cunosc deja, și merge doar cu măsurarea și acordul pentru cookie-uri setate corect.
Feed-ul contează pentru că, în Google Shopping și Performance Max, Google construiește reclama din el: titlu, imagine, preț, disponibilitate, transport. Un produs cu date greșite apare la căutări greșite sau deloc. Trimitem catalogul din Shopify în Merchant Center prin aplicația Google & YouTube sau printr-o aplicație de feed și reparăm greșelile de mai jos.
Un feed curat nu aduce singur vânzări. Doar că nu te mai lasă să pierzi bani din cauza lui.
Pornim de la cât câștigi pe o comandă, nu de la cât costă un clic.
Primul lucru calculat este ROAS-ul de prag: câți lei din vânzări trebuie să aducă fiecare leu dat pe reclame ca să nu pierzi bani. Formula: 1 împărțit la marja rămasă după TVA, costul produsului, transport și comisioane.
Apoi lucrăm cu el:
Nu îți știi marja? Pornește de la calculatorul de adaos comercial. Termenii tehnici sunt în glosarul de e-commerce.
Fiecare leu pe reclame trebuie să aducă vânzări de cel puțin 3,3 lei. Sub prag, reparăm sau oprim.
Contează pentru că multe probleme ale unei campanii nu se văd în Google Ads, ci în magazin: feed, măsurare, pagini de produs, transport, plată. O agenție doar de reclame îți trimite recomandări. Noi putem repara direct în Shopify.
| Ce primește magazinul tău | Agenție de reclame | Sell Easy |
|---|---|---|
| Campanii Google Ads administrate lunar | ||
| Feed reparat direct în Shopify: titluri, variante, GTIN | ||
| Măsurarea comenzilor verificată în temă și la plată | ||
| Campanii construite pe marjă și costul transportului | ||
| Repară paginile de produs când reclama aduce vizite, dar nu comenzi | ||
| Un singur responsabil pentru magazin și reclame |
Dacă magazinul are nevoie de mai mult decât reparații, aceeași echipă face teme Shopify, plăți online și SEO pentru magazine. Vezi cine suntem.
Administrarea are cinci etape: audit, structură, lansare, optimizare lunară și raport. Ultimele două se repetă în fiecare lună.
Contul de Google Ads, Merchant Center, măsurarea comenzilor și marja produselor. Aflăm unde se pierd bani azi.
Grupăm produsele după marjă și cerere, alegem campaniile și stabilim ROAS-ul de prag pe grup.
Reparăm feed-ul, verificăm cu o comandă de test că achiziția ajunge în Google Ads și pornim prudent.
Termeni de căutare, cuvinte negative, buget mutat între grupuri, produse respinse reparate.
Primești un raport pe înțeles: vânzări, cost, ROAS față de prag și ce schimbăm luna următoare.
Nu publicăm numele clienților. Îți spunem ce am găsit și ce am schimbat, ca să vezi cum gândim.
Bugetul se ducea pe produse care se vindeau, dar lăsau puțin profit. Am reconstruit Performance Max pe grupuri după marjă și cerere și am mutat bugetul spre ce aduce bani.
La un produs ieftin cumpărat singur, livrarea strica toată socoteala. Am mutat reclamele pe pachete și seturi, unde transportul se împarte la mai multe produse.
Într-un apel scurt și gratuit ne spui ce vinzi, cu ce marjă și ce buget ai. Îți spunem sincer dacă Google Ads are sens pentru tine acum.
Programează un apelNu punem grafice fără context. Mai jos sunt două conturi pe care le administrăm, cu perioadele și cifrele scoase direct din Google Ads. Numele magazinelor nu apar, pentru că datele lor de vânzări nu sunt ale noastre ca să le facem publice.
| Magazin de corpuri de iluminat | Aprilie 2026 | 1–22 septembrie 2026 |
|---|---|---|
| Buget cheltuit | 1.603 lei | 3.129 lei |
| Comenzi din reclame | 2 | 21 |
| Cost pe comandă | 802 lei | 149 lei |
| Valoarea comenzilor / leu cheltuit | 0,97 | 3,05 |
| Clicuri | 1.640 | 2.852 |
De unde am plecat: magazinul ajunsese la noi după ce cheltuise, cu altcineva, în jur de 15.000 de lei pe reclame de Facebook care nu se vedeau în comenzi. Primul lucru pe care l-am făcut nu a fost o campanie nouă, ci măsurarea: până nu știi ce aduce o comandă și cât valorează, orice buget e o presupunere.
Ce s-a schimbat: contul de Google Ads cheltuia fără să aducă comenzi, iar urmărirea vânzărilor nu era conectată corect, deci algoritmul optimiza în gol. Am reconstruit structura pe Performance Max, cu grupuri de active separate pe categorii de produse, am curățat feed-ul de produse, am scos categoriile fără marjă și am legat corect urmărirea comenzilor. La un buget aproape dublu, comenzile au crescut de zece ori, iar costul pe comandă a scăzut de la 802 lei la 149 lei.
| Magazin de produse de curățenie | August 2026 | 1–22 septembrie 2026 |
|---|---|---|
| Buget cheltuit | 852 lei | 1.371 lei |
| Comenzi din reclame | 4 | 21 |
| Cost pe comandă | 213 lei | 65 lei |
| Valoarea comenzilor / leu cheltuit | 0,57 | 1,80 |
| Clicuri | 609 | 872 |
Ce s-a schimbat: problema nu era în campanii, ci în magazin — transportul se calcula dublu la comenzile cu un singur produs, iar oamenii abandonau coșul în ultimul pas. Am reparat regula de transport, am separat campaniile pe categorii de produse cu obiectiv de achiziție și am scos produsele fără marjă. Costul pe comandă a scăzut de la 213 lei la 65 lei. Și partea mai puțin plăcută: valoarea comenzilor pe leu cheltuit e încă 1,80, adică sub ținta noastră; lucrăm la ea și o publicăm așa cum e, nu doar când arată bine.
Cifrele sunt scoase din conturile Google Ads pe care le administrăm, pentru perioadele scrise în tabel. Septembrie e o lună incompletă, luată până pe 22. Rezultatele diferă de la magazin la magazin, în funcție de marjă, de preț față de concurență și de cât de bine vinde site-ul — nu îți promitem aceleași cifre. Vezi și portofoliul, cu magazine pe care le-am construit.
Orice cont are scurgeri. Diferența o face cât de repede le vezi. Mai jos sunt exemple reale din ultimele 30 de zile, din conturile pe care le administrăm: căutări pentru care s-au plătit clicuri și care nu au adus nicio comandă.
Fiecare astfel de clic costă între 1,80 și 5 lei. Individual, nimic. Adunate, sunt zeci de lei pe săptămână care se duc pe oameni care oricum nu ar fi cumpărat. Verificarea căutărilor se face săptămânal, nu o dată la trei luni când se observă că bugetul nu mai rentează.
Cel mai clar exemplu vine din contul magazinului de iluminat, în ultimele 30 de zile. Două campanii, în același cont, în aceeași perioadă.
| Ce comparăm | Campanie pe tot catalogul | Campanie pe o categorie |
|---|---|---|
| Buget cheltuit | 2.281 lei | 614 lei |
| Comenzi | 8 | 12 |
| Cost pe comandă | 285 lei | 51 lei |
| Valoarea comenzilor | 4.927 lei | 3.284 lei |
| Valoare pe leu cheltuit | 2,16 | 5,35 |
Campania mică a cheltuit de aproape patru ori mai puțin și a adus mai multe comenzi, la un cost pe comandă de cinci ori mai mic. Motivul: când îi dai algoritmului tot catalogul, el împinge bugetul spre produsele cu cele mai multe căutări, nu spre cele care îți aduc profit. Când îi dai o categorie clară, cu produse care se potrivesc între ele, învață mult mai repede. De asta împărțim campaniile pe categorii și pe marjă, în loc să pornim un Performance Max peste tot catalogul și să sperăm.
Cifrele sunt din contul unui client, pentru ultimele 30 de zile. Dacă lucrăm împreună, pe ale tale le verifici oricând în propriul cont: contul Google Ads rămâne pe firma ta, iar raportul lunar îl citim din datele tale, nu dintr-un document făcut de noi.
O agenție care face doar reclame are un singur instrument: mută bugetul. Dacă problema e în magazin — transport calculat greșit, pagină de produs care nu convinge, checkout care pierde oameni — mutatul bugetului nu rezolvă nimic, iar tu plătești lunar ca să afli asta.
La magazinul de produse de curățenie, campaniile arătau prost: 4 comenzi într-o lună, cost pe comandă 213 lei. Prima reacție a oricui ar fi fost să schimbe campaniile. Am verificat însă drumul complet al comenzii și am găsit altceva: transportul se calcula dublu la comenzile cu un singur produs. Omul dădea clic pe reclamă, ajungea în coș, vedea un cost de livrare absurd și pleca.
Am reparat regula de transport în magazin, apoi am refăcut structura campaniilor pe categorii. Rezultatul pe 1–22 septembrie: 21 de comenzi și cost pe comandă de 65 lei. Nicio sumă de bani în plus pe reclame nu ar fi produs asta, pentru că problema nu era în Google Ads.
Suntem agenție Shopify înainte de a fi agenție de reclame, așa că reparația în magazin o facem cu aceiași oameni. Vezi ce intră în mentenanța lunară sau scrie-ne direct și ne uităm împreună la magazinul tău.
Administrarea campaniilor Google Ads costă 1.000–2.000 lei pe lună, fără TVA și fără bugetul de reclame. Unde te încadrezi în interval îți spunem după ce vedem contul și catalogul. Toate prețurile noastre sunt pe pagina cât costă un site web.
Prețurile nu includ TVA. Bugetul de reclame se plătește separat, direct către Google.
Iată ce intră, în mod obișnuit, în munca lunară pe cont. Lucrările mai mari în magazin, cum ar fi pagini noi sau modificări de temă, le discutăm separat.
Cere planul gratuit: ne uităm la magazin, la feed și la măsurare și îți spunem ce ai de reparat, în ordinea în care te costă bani. Auditul complet, cu acces în contul tău de Google Ads, se plătește, iar prețul îl afli înainte.
Nu găsești răspunsul? Scrie-ne pe WhatsApp la 0785 735 820 sau programează un apel.
Recomandăm un buget de reclame de minimum 3.000–5.000 de lei pe lună, plătit direct către Google. Sub acest nivel campaniile strâng prea puține comenzi ca să optimizăm corect. Bugetul potrivit depinde de prețuri, marjă și cât de căutate sunt produsele.
Administrarea costă între 1.000 și 2.000 de lei pe lună, fără TVA și fără bugetul de reclame. Peste 15.000 de lei buget lunar, taxa este de 2% din buget. Unde te încadrezi în interval îți spunem după ce vedem contul și catalogul de produse.
Nu putem promite un termen, pentru că rezultatele depind de produse, prețuri, concurență și buget. În primele săptămâni campaniile strâng date și le corectăm des. Deciziile mari, ce primește mai mult buget și ce oprim, le luăm după ce avem suficiente comenzi măsurate.
Contul de Google Ads și contul de Merchant Center sunt ale firmei tale, iar bugetul de reclame îl plătești direct către Google. Noi lucrăm în cont cu acces de administrare. Dacă ai deja un cont, pornim de la el, ca să nu pierzi istoricul campaniilor.
Da. Putem administra doar campaniile Google Ads pentru un magazin construit de altcineva. La început verificăm feed-ul, măsurarea comenzilor și paginile de produs. Problemele din magazin le poate repara echipa ta sau le ofertăm noi separat.
Un raport pe înțeles: vânzările aduse de reclame, costul, ROAS-ul față de pragul tău, produsele care au vândut și cele care au consumat buget fără comenzi, plus ce schimbăm luna următoare.
Condițiile de colaborare, inclusiv durata, le discutăm la ofertă, după ce vedem magazinul și contul. Primul apel este gratuit și pleci din el cu o estimare clară de cost.
Google Shopping afișează produsele din feed în rezultatele de cumpărături, cu control fin pe grupuri de produse. Performance Max folosește același feed, dar rulează pe toate canalele Google: Căutare, Shopping, YouTube, Display, Gmail și Discover. În funcție de catalog, folosim una dintre ele sau amândouă, cu produsele grupate după marjă.
ROAS-ul de prag este valoarea minimă a vânzărilor pe care trebuie să o aducă fiecare leu cheltuit pe reclame ca să nu pierzi bani. Se calculează ca 1 împărțit la marja rămasă după TVA, costul produsului, transport și comisioane. Sub acest prag reclama vinde, dar pierzi bani.
Ai două costuri separate. Administrarea campaniilor costă 1.000–2.000 lei pe lună + TVA, iar peste 15.000 lei buget lunar taxa este 2% din buget. Bugetul de reclame se plătește direct către Google și recomandăm minimum 3.000–5.000 lei pe lună, ca algoritmul să aibă din ce învăța.
Promovarea pe Google înseamnă reclame plătite: apari sus imediat, dar plătești fiecare clic și totul se oprește când oprești bugetul. SEO înseamnă să apari în rezultatele organice, fără plată către Google, dar durează luni. Mulți clienți le țin pe amândouă: reclamele aduc comenzi acum, optimizarea SEO scade în timp dependența de buget.
Îți spunem dacă Google Ads are sens pentru magazinul tău, cu ce buget și ce am face în prima lună. Primul apel e gratuit.
Vorbești direct cu mine. Andrei Alexandru, fondator Sell Easy